Faire avancer l’industrie de la course
grâce à une expérience durable
Way running
Way Running est une startup montréalaise qui conçoit des chaussures de course minimalistes et entièrement recyclables, alliant performance, design épuré et matériaux écoresponsables.
Chaque année, plus de 23 milliards de chaussures sont produites dans le monde, majoritairement en plastique et destinées aux sites d’enfouissement. Face à cette réalité, trois entrepreneurs de l’industrie du sport ont voulu repenser la chaussure de course en combinant performance et durabilité. Ils ont conçu un produit à la hauteur des attentes des coureurs exigeants, tout en réduisant son impact environnemental. Mais pour véritablement transformer l’industrie, il ne suffisait pas de créer une chaussure durable : il fallait ancrer cette vision dans une expérience de marque cohérente, engageante et porteuse de sens.
En moyenne, une paire de chaussures de course met plus de 1 000 ans à se décomposer dans un site d’enfouissement.
Réalisée par William Arcand (L’Éloi), la vidéo met en valeur la marque Way Running avec un style visuel maîtrisé, combinant direction artistique, photographie, stylisme et image de marque cohérente.
Dmitry Rusakov et Mathieu Desjardins, fondateur de Way Running.
Le marché des produits durables est devenu un espace hautement concurrentiel, particulièrement dans l’industrie de la chaussure de sport. De grandes marques investissent dans des solutions écologiques, tout en conservant des pratiques opaques ou partielles. Way Running devait se démarquer en démontrant que la durabilité n’est pas un compromis, mais une amélioration. Il fallait dépasser le simple argument environnemental et concevoir une expérience complète où chaque interaction avec la marque reflète un engagement profond envers la circularité, la transparence et la performance.
Le dessus de la chaussure combine laine de mérinos et Tencel pour confort et respirabilité, avec des lacets en nylon recyclé.
Tout a commencé par un Kickstarter : une façon de financer les premiers modèles et d’impliquer dès le départ une communauté de coureurs engagés.
Nous avons eu le privilège de contribuer dès les premières étapes de conception et de modélisation de la chaussure.
Créer une identité qui inspire le changement : Dès le départ, nous avons défini une posture forte pour Way Running, incarnée par le message
— Don’t run from. Run for. — Cette idée place le coureur dans une démarche proactive : courir non pas pour fuir, mais pour avancer, s’engager et contribuer à un impact positif.
Dès le départ, notre vision était celle d’une chaussure pensée comme un produit bêta : en constante évolution et améliorée à chaque étape.
Nous avons imaginé un écosystème où les coureurs ne sont pas de simples acheteurs, mais des acteurs à part entière du cycle de vie du produit. En fin d’usage, chaque paire peut être retournée afin d’être démontée, recyclée ou revalorisée, évitant ainsi l’enfouissement et inscrivant Way Running dans une démarche d’économie circulaire qui va bien au-delà de l’acte d’achat.
Plus qu’un geste écologique, Way Running a voulu créer une chaussure en perpétuelle évolution. Grâce à un programme bêta, les coureurs testent les modèles et partagent leurs retours via une application dédiée. Cette boucle de rétroaction continue nourrit l’amélioration du produit, affinant sa performance au rythme de ceux qui le portent au quotidien.
Portée par la conviction que chacun court pour une raison, cette vision a été mise en mots par Joshua Lessard.
Une semelle en mousse recyclable et une chaussure conçue pour l’être entièrement.
« Et si, au lieu d’acheter nos chaussures, nous nous y abonnions; usées, renvoyées, mises à jour ?»
Des chaussures qui rompent avec les cycles de nouveauté imposés par la mode.
Chaque choix de design a été guidé par un principe de simplicité et de fonctionnalité. Aucune superposition inutile, aucun élément décoratif superflu, aucun logo ostentatoire. Way Running ne cherche pas à suivre les tendances, mais à proposer un produit intemporel qui valorise la durabilité autant dans sa conception que dans son esthétique.
Way Running réinvente la chaussure de sport avec ses coureurs.
La direction artistique de Way Running marie minimalisme fonctionnel, esthétiques intemporelles et narration visuelle ancrée dans l’innovation durable.
Dès son lancement sur Kickstarter, Way Running a attiré l’attention des médias nord-américains spécialisés en course, en innovation et en développement durable. En seulement 30 jours, l’objectif de financement a été dépassé, prouvant l’adhésion immédiate des coureurs à cette nouvelle vision de la performance durable.
Mais l’impact va au-delà du succès commercial. En impliquant les coureurs tout au long du cycle de vie du produit, Way Running a posé les bases d’un nouveau modèle dans l’industrie de la chaussure de sport. Ce projet démontre que la durabilité n’est pas une contrainte, mais une opportunité pour créer des expériences plus riches, plus engageantes et plus responsables.
Way Running ouvre la porte à un cycle de vie du produit circulaire et collaboratif.
Client
Dmitry Rusakov & Mathieu Desjardins
Conception-rédaction
Joshua Lessard
Photographie
L’Éloi – William Arcand & refinedmoment
Vidéographie
L’Éloi – William Arcand & Gerardo Alcaine
Motion design
Stratégie numérique & média
Francis Mathieu
Relations publiques
