Vivre le plein
air autrement
Parmi Lifewear
Parmi Lifewear est une marque canadienne fondée à Mont-Tremblant qui crée des vêtements durables, minimalistes et polyvalents, conçus en Europe pour allier style, fonctionnalité et conscience écologique.
Allier qualité, responsabilité et esthétique pour créer un véritable mouvement autour du plein air : tel était l’enjeu du lancement de Parmi. Nous avons accompagné la marque dans le développement de son identité complète, du naming au branding, en passant par le design et l’expérience utilisateur.
Michèle et Véronik Bastien ont fondé Parmi Lifewear en 2022 pour créer des vêtements durables et polyvalents.
Une étiquette, un mantra : simplicité, polyvalence et mouvement.
Leurs collections offrent des vêtements techniques adaptés autant au plein air qu’à la vie urbaine, des vestes aux chemises en passant par les accessoires.
Nous avons échangé avec des passionnés de plein air et de lifestyle pour nourrir notre vision.
Le design est sobre, avec des coupes décontractées, des couleurs neutres, des techniques réfléchies et une grande attention aux détails.
Un projet que nous avons mené en collaboration avec Mélissa Desjardins et Joshua Lessard.
Plutôt qu’une simple gamme de vêtements, nous avons construit une vision : celle d’amener le plein air en ville et la ville au plein air. En valorisant un équilibre entre confort, style et utilité, Parmi propose des pièces adaptées au mode de vie contemporain, où esthétique et fonctionnalité se rencontrent naturellement.
Cette approche centrée sur l’utilisateur a permis de créer une expérience cohérente, où chaque vêtement incarne des valeurs de simplicité, de qualité et de durabilité. Au-delà du produit, Parmi fédère une communauté qui partage un rapport fluide entre nature et urbanité, faisant de la marque un acteur clé du mouvement outdoor moderne.
Un logo fluide qui se place au centre de contrastes et de dualités, reliant des univers différents, mais complémentaires.
Le concept de « lifewear » reflète le caractère intemporel et robuste des pièces — parfaites pour la ville, le trail ou les voyages.
Client
Véronik Bastien, Michelle Bastien
Conception-rédaction
Joshua Lessard
Direction artistique
Mélissa Desjardins & Thierry Joannette-Langevin
