Regarder le cannabis
différemment
Canopy Growth
Avec la légalisation du cannabis au Québec, de nombreuses marques ont émergé sur un marché encore hésitant face à ce produit. Vert Cannabis, une marque haut de gamme appartenant à Canopy Growth Corporation, voulait se démarquer en s’adressant à une clientèle urbaine sophistiquée. Mais un défi majeur se posait : comment bâtir une identité forte pour un produit dont la promotion était strictement encadrée ? Il ne s’agissait pas seulement de concevoir une marque, mais de transformer la perception du cannabis à travers un univers visuel et narratif inédit.
L’idée était de croiser les univers créatifs afin de faire émerger un regard nouveau. Sur la photo de gauche à droite : Sébastien (GRDN), Francis (Caravane) et Nic Mirus (L’Eloi).
Ensemble, les artistes faisaient émerger leurs univers en direct, chacun ajoutant ses propres éléments.
Ces rencontres créatives ont donné naissance à des fables, là où les images ouvraient un vaste espace d’interprétation et de découverte.
Une scène d’équilibre, comme le cannabis entre détente et éveil.
Vidéo explicative de la démarche artistique.
Nous avons regroupé nos fables sous trois chapitres : Évasion, Équilibre et Détente.
Stephany Martel Rousseau, directrice artistique, possède l’art d’unir des styles en apparence opposés.
Équilibre par LM Chabot
Ces trois fables prenaient place ensemble dans un coffret.
Plutôt que d’adopter les codes traditionnels du cannabis, nous avons ancré Vert Cannabis dans un univers artistique inspiré de l’architecture et du design. En collaborant avec des créateurs influents du Québec, nous avons façonné une marque qui célèbre l’individualité et l’audace, éloignée des clichés du marché.
Portrait Évasion créé par LM Chabot.
Le cannabis a longtemps été associé soit à la culture psychédélique des années 60, soit au stéréotype du consommateur désengagé. Pour attirer un public en quête d’une expérience plus raffinée, nous devions proposer une approche entièrement nouvelle, en rupture avec les codes habituels du secteur. De plus, la réglementation interdisait toute publicité directe, rendant impossible une promotion classique du produit. Notre défi était donc double : donner à Vert Cannabis une identité distincte et premium, tout en contournant les limitations légales pour créer une visibilité organique et authentique.
L’originalité de notre approche médiatique a suscité l’intérêt du réputé Merry Jane de Snoop Dogg.
Animation sur l’Évasion créée par Studio Nord Est.
Une fois tout le contenu rassemblé, Studio Nord s’est chargé de l’animer, insufflant rythme et cohérence à l’ensemble.
Même écho auprès de l’audience de Mindsparkle, une communauté de passionnés et de professionnels du design à travers le monde.
Grâce à cette approche unique, Vert Cannabis a immédiatement capté l’attention d’un public recherchant une alternative élégante aux marques traditionnelles. L’univers artistique et narratif que nous avons construit a permis de redéfinir la perception du cannabis au Québec, en l’élevant au rang d’objet culturel plutôt que simple marchandise. La marque a généré un fort engagement, porté par une visibilité organique qui a permis de contourner les restrictions publicitaires. Ce projet a démontré qu’une identité bien pensée pouvait non seulement créer une marque, mais transformer une industrie.
